非洲人普遍爱美，这种文化对非洲未来化妆品市场的发展提供了巨大的推动力。目前，非洲的化妆品市场不仅有来自欧洲和北美的高端产品，也有来自远东及世界各地的个人护理产品。
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非洲的化妆品大多依赖进口，如美容皂、面部清洗剂、香波、调理剂、香料、染发剂、眼霜等。尼日利亚作为非洲增长最快的市场之一，对化妆品的需求正以惊人的速度增长。
尼日利亚美容化妆品行业从业人员超过100万人，为经济贡献数十亿美元，这使尼日利亚成为非洲增长最快的市场之一。尼日利亚被视为非洲美容市场的后起之秀。77%的尼日利亚妇女使用美肤产品。
尼日利亚美容化妆品市场预计在未来二十年内将翻一番。该行业在2014年已经创造了超过20亿美元的销售业绩，其中护肤品的市场份额为33%，护发品的市场份额为25%，化妆品和香水的市场份额各为17%。
“在全球化妆品行业中，尼日利亚和整个非洲大陆都是其中的核心。像美宝莲这样的国际品牌正以尼日利亚为标志进入非洲市场，”欧莱雅中西部非洲地区的总经理Idy Enang称。
同样，该部门的增长率主要由人口增长驱动，这反过来转化为强大的消费者基础。这包括年轻人和中产阶级人口，随着城市化程度、教育水平以及女性独立性的提高，更多地接触西方文化的影响下，他们愿意将更多收入用于美容产品。因此，该行业正在扩展到主要城市，企业也开始在全国各地探索新的美容场所，例如水疗中心、美容中心和健康中心。
基于这样的增长前景，这就很容易理解为什么联合利华、宝洁和欧莱雅等主要国际美容品牌将尼日利亚作为重点关注的国家，并占据了20%以上的市场份额。
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