包装设计中的简约设计
包装设计中的简约设计 ：就是在可以保护产品的同时，吸引客户的眼球，
简约的包装设计应考虑哪些方面的因素
①功能性的应用规律，极简风格在应用时首先要考虑其作品应该具有的效用，其次才是设计者要表达的主题。更简单地说功能性应用规律就是目的性规律，从设计的目的出发进行设计。
②可信性的应用规律，在平面设计的作品创作中，设计信息传播的效果往往受制于传播的设计者，设计者设计信息的准确性是设计作品成功的保证，如果设计者的设计信息是虚假的，那么设计必将走上末路，所以平面设计必须考虑可信性的应用规律。客户在接受一个作品之前一定是接受了某种信息，这种信息是设计者所传递的，但客户也会对比自己的生活经验和审美经验，只有获得客户的信任，这个作品才可能被接受。设计者在设计时需要给客户传递正确的信息，一旦信息有误，就可能遭到客户的拒绝。③适度强化的应用规律，平面设计中极简风格的使用往往会给客户带来一种强烈的视觉刺激，随后也会以强大的感染力征服客户，不过这种强化也是有限度的，毕竟平面设计首先服从功能，其次才是设计形式。简述包装设计的设计定位有哪些
包装设计定位指的是根据一定的设计原则，把产品的特性特别是突出的特点明确地表达出来，让包装设计形象既美观又清楚，能让目标消费者容易辨识，与自己的购买欲望相吻合，达到销售的目的。包装设计就是为销售产品服务的。
优秀的包装设计师首先要了解社会、了解企业、了解商品、了解市场、了解消费者，还要有高超的驾驭色彩、图形和文字的能力，根据所掌握的资料来进行分析，做出准确的包装设计定位。一般来说，包装设计定位是通过品牌定位，产品定位和消费者定位这三个方面来实现的。
一、品牌定位
任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有较高的知名度。普通品牌经过一段时间的积累，经过精心的策划和设计，也会很快成为知名品牌。一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。品牌定位一般要考虑三个因素，即：
（1）突出产品的形象色。明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击，因此首先要选定几种符合自己产品理念的有特色的固定色来作为色彩组合，成为产品的形象色，在任何时候都固定地使用形象色，以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。例如“可口可乐”的红色，“百事可乐”的蓝色等等，一提这些品牌，消费者的脑子里马上浮现出它们的形象色，印象深刻。
（2）突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。现在随着市场经济的发展，要想在激烈的市场竞争中占有一定的市场份额，让消费者在众多品牌中一眼就能认出，并且乐于购买产品，就必须突出自己的品牌形象。比如“可口可乐”舞动的标准字体，生动活泼，健康有活力，与年轻人的青春活力非常吻合，很好地表达了自己品牌的特点，所以很受目标受众年轻人的追捧。
（3）突出品牌的图形。包装设计一般都会设计产品的品牌图形，品牌图形也是与产品理念相符合的内容，图形形象可以选用具象图形或者抽象图形，其内涵必须与品牌一致。图形也要有合适的色彩，并与形象色搭配和谐，共同起到一个宣传的形象性和生动性的效果。比如“可口可乐”图形就是主要采用比较抽象的飘舞的彩带，给人一种简洁、形象、可爱、生动的效果。再如糕点包装设计的图形比较多的采用摄影的形式，让人感受到真实的糕点形象特点，引起人们的食欲和购买欲。
二、产品定位
产品定位不准确，即便品牌再大，消费者照样不会购买，所以，产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品因为种类繁多，每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，要从多方面考虑。
（1）产品特色定位。同类产品之间互相比较必然有所差别，那么就把这种差别作为特色。比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。有的产品设计表达不明确，消费者难以辨认，那么消费者在这快节奏的生活中没有耐心仔细挑选产品，所以只有那些包装设计表达明确的产品才容易销售。
（2）产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。这种方法在药品包装设计中显得尤其重要。药品更应该容易辨识，有的药品还要用图形来表达与疗效有关的身体的部位，使消费者迅速了解产品的功能和作用。
（3）产品产地定位。产地不同，产品的质量也不同，有的产地出产优质的产品，所以一般要突出产地特点，因为产地就成了质量的保证，这种方法必须是大家公认的知名度比较高的地方生产的产品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包装设计，在大草原上生产的牛奶就会让人联想到优质、干净无污染等特点，所以牛奶包装上应该重点表现大草原的信息。
（4）产品档次定位。根据产品本身的功能特点和目标受众的不同，每一种产品都有档次上的不同，所以产品的包装设计也相应的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就有明显不同，而日用品本身和礼品本身也有档次的不同，所以，设计时应该仔细分析研究产品的性能特点与档次的关系，以设计出产品档次和包装档次一致的设计，做到表里如一。不能用豪华的包装来盛放低档次的产品，也不能用低档次的包装来盛放高档次的产品，这样不合适的包装都不利于销售。
三、消费者定位
产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，因此，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。一般来说，进行包装设计时从以下几个方面考虑：
（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年龄层次，不同的职业特点造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消费心理、消费特点和消费观念，不同的人还有不同的审美标准和对待生活、对待时尚、对待文化等的态度，因此，在包装设计时都应该认准考虑和明确体现。
（2）生理特点定位。因为消费者有不同的生理特点，所以对产品就有不同的需求，因此设计师在设计此类产品包装时应充分考虑消费者的生理特点。比如，身体有顽固的慢性病的老年人，他需要的就是能够慢慢治愈病痛的产品，传统秘方制成的某品牌药酒就是针对此类人群的产品。那么对于治愈效果良好的药酒，其包装上应该运用图形、文字和标志等明确传达药酒的信息以及针对老年人病痛的信息，以便老年人有目的地购买。
（3）地域定位。不同地域有不同的风俗习惯和文化特点，不同地域的消费者也有不同的消费观念和审美标准，如城市和乡村的差别，内地与少数民族地区的差别，不同的国家和种族的差别，因此，包装设计师在进行包装设计时也要充分考虑这些因素，以便有针对性地进行设计。例如，色彩是不同民族和不同国家一个比较敏感的设计元素，在设计时就要分析和研究当地消费者的喜好和禁忌，不能使用人们禁忌的颜色，多用人们喜爱的色彩。
总之，包装设计定位应充分考虑以上几个方面，包装设计师应该熟练掌握以上知识并能加以综合利用和灵活运用，用自己的聪明才智设计出优秀的包装设计。
包装设计师的意义在哪里？
我是一个客户，我今天想去买两斤苹果，我看了两个地方的苹果，一个是用熟料袋包装，一个是很精美的盒子，上面还有设计师特意设计小插画，那么，你觉得我会选择哪一家的产品？包装设计师的意义不仅仅在于只设计一个盒子，一个画面，他的意义在于如何把产品的形态，价值，第一感觉带给客户，我给你举一个更明显的例子，苹果手机没火之前，之前的国产手机包装是什么样子的？自从苹果的包装盒子一出，为什么各大厂商纷纷效仿？因为苹果的包装设计师把自己的理念融入了进去，轻便，环保，时尚，简约，大气，你甚至在包装盒上找不到手机的图案，但是，但你拿出盒子，别人都知道这是苹果手机的盒子，这叫影响力。所以包装设计师他存在的意义是为了更好的体现产品，包装产品，传播产品。
包装设计设计的作品如何让人眼前一亮？
作为设计师，我们经常会遇到客户给我们提出这样的要求：这个项目对我们很重要，希望你们做的东西能够惊艳到我，有让人眼前一亮的感觉。眼前一亮，这是继高大上之后又一个让设计师奔溃的词，所谓让人眼前一亮，其实就是要有创新，或者国内市场上还比较少见的设计类型，再简单点说就是客户没见过。尼玛，鬼知道客户都看过些啥啊，难道要用稿海战术去碰运气？还真有很多设计师和设计公司是这么做的，不过如果没有方向的话，再多的稿件扔过去也不会有搞头，还好有一点可以肯定，就是我们看的设计（至少是好设计）要比客户多很多，比他们接收新设计信息要快，也比他们要有想法，所以我依然可以总结出一些套路。
1、创造空间感 人的眼睛更喜欢有空间有层次的东西，这也是为什么3D电影比2D电影给我们带来的感官刺激要更强的原因，做设计的时候我们也可以去创造空间感，使设计里的元素在视觉上有前有后，有远有近，就像我们在现实中看到的场景一样。我们可以通过以下方法制造空间感：把主体3D化、添加倒影、利用有空间感的背景、在图层最后和最前面分别加一些小的、大的元素，并且模糊处理（模仿单反相机的景深效果）等。如何做出让人眼前一亮的设计？2、用大文字做主体 大的东西总是容易吸引人的注意力，主题文字、主要卖点是我们最想要表达的东西，但是通常我们的做法是通过创造一个图形元素来表达这个主题，然后把主要文字放在旁边做标题，结果老被客户要求，标题再大点再大点，大你妹啊，老子辛辛苦苦磨了1天的画面就缩成了一点放在角落。其实，见多了以图形为主的设计，我们也可以把文字作为主体，比如促销广告，把大大的促销文字放在画面正中央，是吸引人家注意的最有效方法之一，简单直白，一目了然。在LOGO设计中也经常用到这种处理方法，不需要额外创造一个图形，而是把品牌名称本身做成LOGO图形。不过被当做视觉主体的文字必须要有细节，让人有东西看，那些大而空的东西给人的感觉，就好像带上VR设备看凤姐的证件照（又用凤姐举了一次例，对不起，完全出于情不自禁）。在头像素描的作品里大家见过画婴儿的吗？我是没见过，但是画老年人素描头像却是最常见的，因为婴儿个个皮光肉滑没东西表现，而老年人脸上布满了沧桑，画出来很“美”。所以通过给文字做一些质感、重新设计文字、或者在文字里面加入一些小的视觉元素可以让你的设计更耐看。如何做出让人眼前一亮的设计？3、制造动感 运动着的东西总是比静的东西更吸引人的注意，其实对于动物来说也是如此，例如蛇、青蛙等动物只能注意到会动的东西，静止的东西会直接被忽视。对于视频来说运动当然不是问题，但是平面设计是无法动起来的，不过真正的运动和动感是两回事，虽然动不了，但我们仍然可以通过一些小技巧制造动感，例如：把物体掷在空中、把多个物体按一定的运动轨迹摆放、加入一个正在运动的人或者动物，又或者利用视觉矛盾制造动感，都可以让平面的设计“动起来”。如何做出让人眼前一亮的设计？▲把元素抛在空中形成一定的运动轨迹制造动感如何做出让人眼前一亮的设计？▲使用正在运动的人并让其与画面中的元素形成互动以制造动感如何做出让人眼前一亮的设计？▲利用视觉矛盾制造动感4、采用混搭的表现形式敢于创新的人永远不会拘于某一种风格，就好比穿衣打扮，会混搭的人总能从人群里跳出来。设计里也有很多采用混搭风格设计出来的作品，但是大家也要注意，并不是随便把一些不相关的东西搭在一起都会好看，其实怎么混搭本身就是一门学问，很难一两句话说清楚，需要大家在借鉴与模仿中去尝试。这里给大家介绍几种常用的混搭组合：实景与手绘、线描混搭，3D与手绘混搭、实物与平面混搭，颜色混搭，现代与复古混搭，中国风与与西方元素混搭。如何做出让人眼前一亮的设计？▲产品与手绘混搭如何做出让人眼前一亮的设计？▲人物与矢量图混搭如何做出让人眼前一亮的设计？▲人物与纸材质混搭如何做出让人眼前一亮的设计？▲以上是国内著名摄影师陈漫为范冰冰拍摄的一组作品，运用了中国元素与西方元素混搭、立体与平面混搭的形式。5、使用新颖的质感 每一件物品都有属于它的质感，石质、土质、木质、水质、冰质、金属质、棉质等，设计师也喜欢把现实中一些物体的质感应用到设计作品里，当然并不是所有的质感都能让人眼前一亮，这取决于其创造出来的视觉效果与人们是否对此表现手法已司空见惯，时下比较流行的质感有：塑料质感、纸质、气球质感、橡皮泥质感、玻璃质感、磨砂质感、仿真皮纹质感等。当然想让这些质感在设计上有比较好的展现，你必须具备扎实的软件与设计功底，学习新技术与了解流行是设计师的永远的功课。如何做出让人眼前一亮的设计？▲棉布质感如何做出让人眼前一亮的设计？▲塑料质感（通过C4d软件实现）如何做出让人眼前一亮的设计？▲橡皮泥质感（通过手工捏制而成）6、违背现实现实世界中，所有物体的体积大小、属性、质地都是固定或有规律的，人再高高不过房子，再小也小不过一本书；水是流动的，金属、石头是坚硬的；太阳星星遥不可及等等，这些都是无法改变的东西。但是在设计的世界里，所有的这些规则都可以被打破和逆转，然后很多有趣的事情就发生了，人可以比大厦还高，也可以比一个鼠标还小、时钟可以像一淌水一样流下来、水可以像火一样燃烧、鞋子可以像气球一样飞起来等。只要你敢于打破固有的思维，现实中的一切都可以被颠覆，这些有趣、大胆的设计作品总是可以给人带来惊喜。怎样才算做好一个产品的包装设计？具体要做到哪些？
品牌包装设计
品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。 3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。 5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面： ①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 ②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。 ③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。 包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。 包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。 （二）包装色彩设计 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。 日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求： 1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性； 2．是否很好地象征着商品内容； 3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量； 4．是否为商品购买阶层所接受； 5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用； 6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何； 7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力； 8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。 这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求： 第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。 第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。 第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。