企业形象和品牌形象有什么区别？
作者：鱼爪设计
当我们说到企业形象和品牌形象的时候。很多人第一印象是觉得好像这两个词听起来差不多，那么他们究竟有什么区别呢？企业形象是指企业通过各种符号（如产品特征、营销策略、人员风格等）使人们建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的外在表现。这是公众在与企业接触和沟通过程中的普遍感受。这种印象是通过人体的感觉传递获得的。企业形象能否真正反映企业的精神文化，能否为社会各界和舆论所理解和接受，在很大程度上取决于企业自身的主观努力。企业形象包括产品形象、媒体形象、组织形象、标识形象、人员形象、文化形象、环境形象、社区形象等。品牌形象是指企业或某一品牌在市场和公众心中的个性特征，反映了公众特别是消费者对品牌的评价和认知。 品牌形象与品牌密不可分，形象是品牌的特征，体现品牌的力量和本质.. 品牌形象包括产品名称，包装，图案广告设计等.. 形象是品牌的基础，因此企业必须高度重视品牌形象的塑造。品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合，它反映了品牌在消费者记忆中的画面。消费者对品牌的联想不仅可以通过企业控制的渠道获得，也可以通过非企业控制的渠道获得。一个企业可以有一个品牌也可以有多个品牌。鱼爪设计认为，品牌形象好可以一定的反映企业形象好，但是一个企业形象好不能代表旗下所有的品牌形象好。1、统一的世界市场的基本特征是（）
1．统一性
这是指世界市场是一个相对统一的整体。世界市场并不因为各种社会制度和经济集团并存甚至是对立而被割裂。就是说，它包容世界上一切经济制度和发展层次国家的生产要素的相互流动。一般说来，世界市场的统一性有三个主要标志：（1）各国经济循环和周期的同步性；（2）商品和资本的自由转移；（3）“一种商品一个价格”的规律经常存在。其中第三点被认为是世界市场统一性的最重要的标志。所谓“一个价格”的规律是指在完全竞争的世界市场条件下，同一种商品不能有两个或两个以上的价格。因为如果流通渠道没有障碍，商品就会从价格低的地方向价格高的地方流动，从而使整个世界市场的价格一致起来，其差价只等于运费的差价。这种价格的统一性取决于商品和资本的可流动性，商品和资本的可流动性越大，价格的统一程度也就越高。当然，“一个价格”是相对的，由于各国民族历史、社会制度和意识形态等方面的差别，以及垄断和国家干预的客观存在，价格的统一性会受到扭曲或破坏。但“一个价格”的规律总是在起作用，即使在垄断领域也是如此。因为垄断不可能全面、持久地排斥世界市场的竞争，垄断价格也不能无限度地偏离价值。因此，世界市场的统一性也是相对的，绝对的统一性是不存在的。2．竞争性世界市场为各国经济提供了全球性的竞争舞台。这种竞争性主要表现为商品国际交换中的价格竞争和非价格竞争上。在世界市场上，各国的社会劳动通过国际交换而成为世界社会劳动的一部分。各国商品进入世界市场，它们在各国国内的不同量的价值，在国际交换中转化为商品的国际价值。这种商品的国际价值与国内价值不同，它不是由一个国家生产该种商品的社会必要劳动时间决定的，而是由一切有关国家生产该种商品消耗劳动的平均单位所决定。由于各国劳动生产率水平的不同，一种商品的国内价值，在世界范围内就变成了个别价值，并与在世界市场上自然形成的国际价值相对立。国际价值的货币表现就是国际价格。这是价值规律在世界市场上的具体体现。各国为了在世界市场上赢得商品的价格优势，必然不断地进行制度和技术创新，在提高劳动生产率、降低生产成本上展开激烈的竞争。除了价格竞争之外，由于受产品寿命周期缩短、市场消费结构变化和多样化等因素的影响，诸如改进商品的品质、性能样式、包装装潢，推出名牌商标，加强售后服务等非价格竞争，已经成为价格竞争的重要辅助手段。应该看到，完全竞争的世界市场体制实际上并不存在。由于产品和要素市场的缺陷、规模经济、各国政府的贸易管制，包括关税和非关税壁垒等阻碍，现实的世界市场是介于完全竞争和完全垄断之间的市场。这种由市场竞争的不完全性所导致的不等价交换和国际剥削，在一定程度上影响着世界市场的健全发展。完全的自由竞争和各国的贸易自由化只是一种趋势。3．扩展性世界市场的扩展性，源于工业社会生产力和商品经济的扩张性。除了战争或危机的年代，世界市场的范围、规模及容量都在不断扩大，在科技革命浪潮所引发的工业高涨期间则更具飞跃的势头。世界市场的这种扩展性，从内容上说，既包括卷入世界市场的商品数量的增多，商品种类的翻新，商品结构的变化，同时也包括贸易组织的完善，交易手段的多样和市场功能的增大。从特征上看，主要有两大标志，一是世界贸易的增长速度快于世界生产的增长速度。它说明世界市场容量的扩充；二是世界出口总值在世界生产总值中的比重加大。它说明各国经济生活对世界市场依存度的增强。尽管世界市场的扩展还经常受到国家壁垒的阻碍，但其扩展趋势是不可逆转的。未来食品具有什么基本的特点
社会发展到今天，人类对食品有了更全面更深层的认识。人们开始从健康、卫生、营养、科学的角度注重饮食生活。未来食品具有速食方便性、冷藏新鲜性、低热低卡性、绿色生态性。
消费者购买动机有哪些类型
1、感情动机
是否满足动机购买需求直接影响消费者对商品或营销者的态度，并伴随着消费者的情感体验。这些不同的情感体验将在不同的顾客中表现出不同的购买动机，具有稳定性。
2、理智动机
在仔细考虑各种需求以及满足需求的不同商品的效果和价格之后，产生的理智有计划的购买行为。
比如：某个制造小型汽车的工厂强调自己的产品符合经济原则；电热水器制造商保证长期免费维修服务；某贸易商强调所供销的打字机经久耐用等，都是出于顾客购买的理智动机来考虑。
3、惠顾动机
情感和以住的购买体验，对特定商店，品牌或商品的特殊信任和偏好，以及消费者购买的重复性和习惯性购买行为。
扩展资料：
购买动机对购买行为的作用
动机是行为的动因，详细分析，顾客的购买动机对其购买行为具有以下作用：
1、激发作用
这是引起顾客购买行为的初始动机，这种动机能有效地引导顾客购买商品。动机的基本作用，那就激发作用。
案例：顾客张先生是个足球迷，想要在世界杯赛期间观看世界杯足球比赛，因此买啦台电视机。
2、选择作用
这是动机的调节功能所起的作用。因为顾客的动机是多种多样的，这些动机的目标可能一致，也可能矛盾。动机的选择作用，能够引导顾客决定购买某种品牌的商品。
3、维持作用
顾客的行为是有连贯性的，动机的实现往往也要有一定的时间进程，在这个进程中，动机终究都起着激励作用，直到行为目标实现为止。
案例：顾客购买冰箱的进程中，追求冰箱的外型好、功能多、效率高等动机对购买冰箱具有维持作用。
4、强化作用
动机的强化作用具有正负两地方的功能。为满足动机的结果，不断地保持与强化行为动因，叫做“正强化”；反之，起着减弱和消退行为作用的，叫做“负强化”。
案例：顾客正打算买冰箱时，发现冰箱市场正开始大减价，就决定过一段时间再买，希望到时能更便宜，对商店和促销员来说，这那就负强化作用。
5、中止作用
当动机已经实现，以及由于刺激与需要的变化，动机都会起停止行为的作用。当然，一个动机停止啦，另一个动机又会产生，激发新的行为进程，从而循环反复，做出商品销售的繁荣局面。
参考资料来源：百度百科-购买动机
产品介绍应遵循“特性-优点-利益”的基本线索是什么?
每个人理解不同，
特性：指你产品所特有的性质;特殊的品性、品质 ，优点：好的地方;长处利益：益处;有益于他人的事机柜的基本特点有哪些
结构简单，操作安装方便，工艺精湛、尺寸精密，经济实用;
· 国际流行的白色钢化玻璃前门;· 带圆形通风孔的上框;· 可同时安装脚轮和支撑脚;· 可方便拆卸的左右侧门和前后门;